Το βιβλίο αυτό έχει σχεδιαστεί για να σας παρέχει τις θεμελιώδεις αρχές που χρειάζεστε για να κατανοήσετε τις επιπτώσεις του Internet σαν ένα περι-βάλλον, μέσα στο οποίο διεξάγονται οι δραστηριότητες μάρκετινγκ. Έχοντας μια γενική εικόνα του Internet και της αλληλεπίδρασης του με τις δραστηριό-τητες μάρκετινγκ, είναι ευκολότερο να σκεφθείτε πιθανά αποτελέσματα στρα-τηγικών ενεργειών που ενσωματώνουν την χρήση των δυνατοτήτων του Internet σαν εργαλείων μάρκετινγκ.
Επίσης, η γνώση των θεμελιωδών αρχών που περιγράφουν την επίδραση του Internet στις ενέργειες μάρκετινγκ και στα αποτελέσματα μπορεί vα γενικευτεί ώστε να καθοδηγήσει την ανάπτυξη στρατηγικής σε μελλοντικές φάσεις του Internet, που σήμερα υπάρχουν μόνο στην φαντασία μας. Με άλλα λόγια, αυτό το βιβλίο έχει σκοπό να σας βοηθήσει να αναπτύξετε τις γνώσεις και τις δεξιότητες που χρειάζεστε για να λειτουργήσετε αποδοτικά μέσα στο υπάρχον, και γεμάτο ευκαιρίες, περιβάλλον του Internet.