Οι αντιλήψεις των ανθρώπων για τη διαφήμιση πάντα περιβάλλονταν από μύθους. Και οι μύθοι δημιουργούνται από την προσπάθεια του ανθρώπου να εξηγήσει το λόγο της έκτασης που έχει πάρει η επίδραση της διαφήμισης στους ανθρώπους, και τον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί. Τα δυο απόψεις που διίστανται, όσον αφορά τις επιδράσεις της διαφήμισης και την θετική ή αρνητική της χρησιμότητα ως σωστά μέσα προβολής των καταναλωτικών αγαθών, εξετάζονται στο βιβλίο αυτό.