Το βιβλίο καλύπτει απόλυτα αυτή την ανάγκη και μας ξεναγεί στον κόσμο της διαφήμισης. Μέσα από τις σελίδες του βιβλίου, οι οποίες είναι γεμάτες από παραδείγματα, ερωτήσεις και case studies, οι αναγνώστες μπορούν όχι μόνο να κατανοήσουν τις βασικές έννοιες της διαφήμισης αλλά και να τις εφαρμόσουν,

Το βιβλίο είναι δομημένο σε έξι μέρη:
1. Εισαγωγή στη διαφήμιση
εξέλιξη διαφήμισης, περιβάλλον διαφήμισης, επιχειρηματικότητα και διαφήμιση
2. Κατανοώντας το κοινό-στόχο
τμηματοποίηση, στοχοθέτηση και μείγμα μάρκετινγκ, επικοινωνία και συμπεριφορά καταναλωτών
3. Το σχέδιο
account planning και έρευνα, σχέδιο μάρκετινγκ, διαφήμισης και IMC
4. Η δημιουργική διαδικασία
στρατηγική και διαδικασίες για τη δημιουργία της διαφήμισης, εικαστικό και κείμενο για τη δημιουργική εκτέλεση
5. Προσεγγίζοντας το κοινό-στόχο
έντυπη διαφήμιση, τηλεόραση και ραδιόφωνο, ψηφιακά διαδραστικά μέσα, εξωτερική διαφήμιση, άμεση αλληλογραφία και προϊόντα προώθησης
6. Ενσωματώνοντας στοιχεία επικοινωνίας μάρκετινγκ
media planning and buying, IMC: άμεσο μάρκετινγκ, προσωπικές πωλήσεις, συσκευασία και προώθηση πωλήσεων, δημόσιες σχέσεις, χορηγίες και εταιρική διαφήμιση
Το βιβλίο αυτό είναι χρήσιμο όχι μόνο για τους φοιτητές και τα στελέχη που ασχολούνται με το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση αλλά και για όλους εκείνους που με τις αποφάσεις τους επηρεάζουν την απόδοση των οργανισμών κι επιχειρήσεων του δημοσίου και ιδιωτικού τομέα και της οικονομίας γενικότερα.

Είπαν για το βιβλίο...

"(...) Το βιβλίο αυτό ξεπερνά την θεωρητική προσέγγιση χρησιμοποιώντας πάμπολλα παραδείγματα επιτυχημένων και βραβευμένων διαφημίσεων που άφησαν εποχή, ενώ παράλληλα είναι δομημένο με τέτοιο τρόπο που να είναι εύκολο στην ανάγνωση και κατανόηση. Ένα σημαντικό βιβλίο αναφορά, για όσους θέλουν να εισαχθούν και να κατανοήσουν τον χώρο της διαφήμισης και της επικοινωνίας ευρύτερα."
Γρηγόρης Αντωνιάδης [Πρόεδρος Συνδέσμου Διαφημιζομένων Ελλάδος]

"(...) Πρόκειται για ένα πλήρες, σύγχρονο και πρακτικό βιβλίο, με συγκροτημένη δομή και πλούσιο σε παραδείγματα, το οποίο εισάγει τον αναγνώστη, ειδικό και μη ειδικό, στον χώρο της Διαφήμισης και παρέχει όλα τα εργαλεία και τις μεθόδους για να δημιουργήσει μια «αποτελεσματική διαφήμιση». Μάλιστα, άξιο αναφοράς είναι το μέρος του βιβλίου που αφιερώνεται στην ολοκληρωμένη επικοινωνία μάρκετινγκ (IMC) και στον τρόπο με τον οποίο εργαλεία μάρκετινγκ συντονιζόμενα με τη διαφήμιση αλλά και μεταξύ τους  συμβάλλουν στη βελτίωση της απόδοσης της επιχείρησης. Ένα εξαιρετικό εγχειρίδιο για κάθε στέλεχος μάρκετινγκ!"
Άκης Μεγάλου [Business Unit Director, Mindshare Athens]