Το «ανά χείρας» βιβλίο είναι δομημένο σε δεκατρία κεφάλαια και τέσσερα παραρτήματα, τα οποία εισάγουν τον αναγνώστη στις έννοιες, στις αρχές και στον τρόπο «διοίκησης» της διαφήμισης. Ξεκινά με τις απαραίτητες εννοιολογικές αποσαφηνίσεις για το περιεχόμενό της, τις σχέσεις της με τις άλλες δραστηριότητες της «προώθησης» και επιχειρεί να προσδιορίσει το ειδικό της βάρος στα πλαίσια της ελληνικής οικονομίας. Επικεντρώνει το ενδιαφέρον του στην ανάλυση των δραστηριοτήτων της, από τη σκοπιά της επιχείρησης και της διαφημιστικής εταιρείας. Ειδικότερα, παρουσιάζονται τα στάδια που συνθέτουν το διαφημιστικό πρόγραμμα, διατυπώνονται οι στόχοι, ενώ προσδιορίζεται ο ρόλος και η βαρύτητα των συμμετεχόντων στη διαδικασία. Αναλύονται οι παράγοντες που επιδρούν στο ύψος και στον τρόπο καθορισμού του διαφημιστικού προϋπολογισμού. Εξετάζεται η στρατηγική δημιουργίας της διαφήμισης, που οριοθετείται από τη «δημιουργική ιδέα», τη «μοναδική πρόταση πώλησης» (U.S.P.), το «μήνυμα», τον «σχεδιασμό του περιγράμματος», την «απεικόνιση» και την «ανάπτυξη του κειμένου». Η επιλογή των «μέσων μαζικής επικοινωνίας» (μ.μ.ε.) για την παρουσίαση του «μηνύματος» και η αγορά «χρόνου» και «χώρου» σ’ αυτά καλύπτονται εκτεταμένα. Η «μίκρο» και «μάκρο» -σχεδίαση για την επιλογή των μ.μ.ε. θεωρείται –τουλάχιστον από την άποψη της απορρόφησης των κονδυλίων- καθοριστικής σημασίας για την ολοκλήρωση του διαφημιστικού προγράμματος. Ακολουθεί ο έλεγχος αποτελεσματικότητας της διαφήμισης. Γίνεται αναφορά στη δομή, στην οργάνωση και στον τρόπο λειτουργίας της διαφημιστικής εταιρείας, ενώ παράλληλα σκιαγραφούνται οι εξελίξεις που αναφέρονται στη διαφήμιση στο διαδίκτυο (Internet). Το περιεχόμενο όλων των κεφαλαίων υποστηρίζεται από πρωτογενή στοιχεία της πρόσφατης εφαρμοσμένης έρευνας, ενώ παράλληλα παρατίθενται παραδείγματα για την κατανόηση όψεων του γνωστικού αντικειμένου που πραγματεύεται το συγκεκριμένο βιβλίο.